云上虚拟会展形态应是“小而精 垂而细”而非“大而全 庞而杂”


2021-11-25 作者: 微会动创始人袁帅

如今互联网+的时代已经来临,在众多技术之中,会展+虚拟现实 (VR)一直被行业所关注。

此次,受新冠肺炎疫情影响,会展业被迫按下 “暂停键”,但同时契机已现,这或许是前所未有的会展业全面发展线上展会的最佳时机,也为会展业带来了更多无限可能。

在我看来,会展业和互联网是一种“竞合关系”,互联网有着人脉广泛、不受场地限制、不限人数和商品数量、时间约束等优点;会展则是通过在特定时间里提高实地场地,让买家看到实物,使企业可以面对面细谈而增加成功率。

对于当下会展行业中活跃的 “线上会展”,很多人误认为它等于虚拟会展,但其实二者有本质的区别。 “线上会展”是对当下线下实体会展的补充,而 “虚拟会展”则是推动会展商业思维的革新和模式的价值重构。

3D空间数字互联网为虚拟会展的发展提供了技术基础

3D互联网 (也被称为3DWeb)是一种立体的三维展示技术。它是以计算机绘图技术,在Web浏览器上展现3D的对象。它通过在浏览器中内嵌3D虚拟场景的手段,在保证3D立体效果的同时,有效地降低对网络和硬件的要求,让互联网用户能够快速的体验3D带来的真实感受,并可让使用者直接操控,作出如旋转、移动、放大缩小等动作。3D互联网的组成元素包括:

(1)3D网页:一个3D表现形式的数字化活动场所,场所内可存在网络用户在网络上的3D形象、各种3D物品及嵌入的网页。

(2)3D网站:由一个或者多个3D网页组成。

我们知道,商家企业推出的每种产品必然伴随很多功效,但目前的营销展示很难把产品的优势、功能和感受通过三言两语全部阐释清楚。而3D立体在线的数字展览空间可以直观地对产品3D在线全方位建模展示,让消费者通过互动、交互沉浸式体验,直观了解你的产品功效、细节,达到快速展销产品的效果。不仅如此,3D线上数字展览空间还可集成展商直播、商务洽谈、配套线上会议及电商服务等功能,为企业和观众的预约洽谈,商品询价和深度沟通提供支持。

线上虚拟会展 (OnlineExhibitions,VirtualExhibitions)是互联网信息技术下的新型会展生态圈和展示方式,是一种商业形态。其本质是以信息技术为基础,将flash技术、web3D技术、云计算技术、AI人工智能技术、VR虚拟现实技术、移动互联网技术、社交社群、会展产业链中的各个实体一体化构建一个数字信息集成的在线展示平台空间,从而形成新型展览和服务模式,它将是对实体会展模式的一种有效补充和线上重构,它最终的形态将是一种数字化的线上虚拟社会场景形态。

总体来看,虚拟会展一方面整合了网络的高效性、普及性、虚拟性和信息集散功能;另一方面,它包含虚拟现实等新兴技术对虚拟实物的高感知性,既具有传统实物会展的信息集散功能,又能突破时空、成本、精力和资源的限制。不但能够扩大会展活动的覆盖面,还能降低会展成本,提高办展效率,是对传统会展的创新,也是对当下 “线上会展”的突破。

虚拟会展建立在数字技术及电脑模拟场景设计基础之上,丰富的视觉效果、充分的互动效应、良好的用户操作沉浸体验、以及线上数字虚拟社交场景,是虚拟会展区别于传统会展和当下 “线上会展”的关键。

产业经济的天然沃土,一片未被充分掘金的蓝海便是会展经济!2020年的新冠肺炎疫情,让会展业的全面云化至少在认知和发展层面加速了2-3年的时间。淘汰传统会展行业的不在行业内,而在行业外部!

云上虚拟会展与传统实业会展应是既相互联系,又彼此独立的存在,云上虚拟会展应充分理解和认知互联网本质,不应是“大而全,庞而杂”,而更应是“小而精,垂而细”。

作为现代服务业的重要组成部分,会展经济的运营状态和发展趋势不仅与国家市场经济转型密切相关,更对国家市场经济的创新驱动有着重要意义。会展经济无可厚非是一座金矿,其具备着更多的价值待挖掘、待留存,待转化,待复合使用。

会展经济离不开企业,企业的存在,为的就是追求价值,创造价值。本次新冠肺炎疫情,给予了整个市场经济强烈的认知和意识冲击,企业全面步入线上3D立体时代将迎来爆发期。

用数赋智,科技强国,3D空间数字互联网将是2020年新冠肺炎疫情下我国各类产业市场供需经济复苏的助推器,加速剂,是线上虚拟会展经济“新基建”。

袁帅,会展业信息化、数字化领域专家,微会动平台创始人兼首席营销顾问,新社汇平台联合创始人,静花缘品牌系列精品民宿互联网运营,牛票供应链项目相关技术负责人,零工社区企增服务中心副主任,DE数览(数字展览,链接你我)商业技术顾问。



图:微信现场互动基本条件(操作人员、稳定专用网络、大屏幕、智能手机)

图:互动参与者参与方式多样性


微会动平台数字信息化服务全景图