会展业观点|沉浸式观展体验下未来展馆的变量与思考


2020-10-15 作者: 新社汇官方平台

一场突如其来的新冠肺炎疫情让各行各业发生了翻天覆地的变化。展馆在面对压力的同时,也面临着新的挑战与机遇。客观地讲,展馆运营模式与展陈方式不断推陈出新,不管是线上还是线下,都呈现了全新的演绎方式。

在寻求突破的同时,传统型展馆更多的是探索未来可持续发展的模式。如何让展馆“火”起来,也是展馆作为公共文化场所在新浪潮下的必然趋势。应市场需求而变,新生代展馆运营模式正加速形成。

从“内容”载体到“文化”输出。笔者注意到,自去年开始,展馆有了明显的变化,很多“网红展”的诞生,让展馆呈现两级分化:一边是传统型展馆的门可罗雀,一边是新型文化艺术展馆的排队打卡。这让传统型展馆陷入了必须寻求自我突破的境地。

这些现象说明了一个很重要的事实,即大众对文化的需求没变,甚至更加旺盛,但对文化的获取方式已经发生了改变,传统的博物馆、主题展馆如何突破内容的局限,成为展馆关注的焦点。从《国家宝藏》《我在故宫修文物》到《如果国宝会说话》等节目的播出,可以窥探出公众对文化的需求,但对展示的方式要求更具趣味性和时代性,文化并不是一个严肃的话题,也不是一个历史的陈列品,应该根据当下的语境、年轻人喜欢的方式去解读它,通过不同的科技手段还原历史故事。

每一件文物都是故事的载体,通过艺术的设计、时空的还原、黑科技的解读,就会产生不一样的化学反应,会让受众觉得精彩有趣,同时留下更深刻的印象,当然也会引发“病毒式”的传播。

前段时间,风语筑打造的天水工业博物馆就是一个案例。厚重的历史事实通过沉浸式高科技的手段,让整个工业馆的观展性、体验感,以及内容的趣味性打破了传统博物馆的方式。工业馆一经开馆,就形成“网红效应”,将天水这座城市深厚的工业基础及文化底蕴传播给大众。

“城市IP+网红展馆”更符合当下年轻人社交需求,自媒体时代的低成本城市宣传,比传统城市宣传更具优势和亲和力。

城市公共文化空间的升级,让文化与艺术融入生活。近几年出现了一种不可忽视的现象,很多文化场所并不是单独存在,随着城市公共文化类场馆越来越多,集约化展示城市各类文化资源与特色成为很多地方政府的政策导向。因此,通过展览思维的方式去引导城市公共文化空间的升级尤为重要

2019年,风语筑打造的上海杨浦滨江城市空间艺术季,其亮点之一是展览从室内变成“室内+户外江边”,从秦皇岛码头到上海国际时尚中心,杨浦区滨江南段5.5公里岸线滨水的第一层面建筑到黄浦江之间,变为户外公共艺术作品的延伸展览。“城市空间”既是展览的一部分,也是重要展品,这是有别于其他文化艺术活动的重要特点,这种新型的城市公共文化空间,让城市所要表达的内容与市民需要的公共文化空间形成了自然的共性。

此次展览思维下的城市公共文化空间探索也给了业界更多启发,从这个角度来看,未来将会有更多更加开放多元的展馆,在消除展览内容与场地之间的限制与壁垒的同时,让展览与艺术面对面交流,让室内外空间对话自然流畅。当然,也会让展馆的内容属性融入整个城市公共文化建设。

沉浸式体验经济来临,展馆将成为未来城市最火的文化道场

“卡网红展”诠释展馆带来的公共文化诉求与渴望,一线城市个性的网红展越来越多,这种文化艺术类场景火爆的背后有一个非常前卫的词——沉浸式观展体验。与以往的场景还原不同,沉浸式是通过数字科技等虚拟方式呈现所要表达的内容,达到某种情感的共鸣,并将受众定位为重要的参与者。

风语筑从日本引进的商业院线展《Teamlab》,其他正在热展的《深蓝》《火星2035》等都在佐证,每一个主题展都可以很有趣,这种沉浸式体验经济的来临,让传统的展馆有了全新的突破方向与途径。展馆内容多样化的技术手段表达,借助科技,跨界新生,未来的展馆也将借助科技走向繁荣。

每一座展馆都应该是一种文化或者公共艺术空间的活态呈现,未来也将催生更多的行业新模式、展示方式。伴随AI人工智能、AR、MR、沉浸式等黑科技方式,展馆将变得越来越有趣,越来越被大众追捧,文化形态的多元化也会随着人类科技的进步而丰富灿烂,就像风语筑的口号一样:“好玩的时候才刚刚开始。”(来源:中国贸易报 作者:宋晓东 系上海风语筑文化科技股份有限公司策划总监 若有来源标注错误或侵犯权益,请作者持权属证明联系,将及时更正、删除。)


用数赋智,虚实孪生,科技强企,数字展览,链接你我,数智时代每一家企业都应拥有一方专属数览空间!

企业云上3D互联网数字展览空间可以直观地对产品3D在线全方位建模展示,让消费者通过互动、交互沉浸式体验,直观了解你的产品功效、细节,达到快速展销产品的效果。不仅如此,3D线上数字展览空间还可集成展商直播、商务洽谈、配套线上会议及电商服务等功能,为企业和观众的预约洽谈,商品询价和深度沟通提供支持。

云上虚拟会展 (OnlineExhibitions,VirtualExhibitions)是互联网信息技术下的新型会展生态圈和展示方式,是一种商业形态。其本质是以信息技术为基础,将flash技术、web3D技术、云计算技术、AI人工智能技术、VR虚拟现实技术、移动互联网技术、社交社群、会展产业链中的各个实体一体化构建一个数字信息集成的在线数字展示平台空间,从而形成新型展览和服务模式,它将是对实体会展模式的一种有效补充和线上重构,它最终的形态将是一种数字化的云上虚拟社会场景形态。

总体来看,云上虚拟会展一方面整合了网络的高效性、普及性、虚拟性和信息集散功能;另一方面,它包含虚拟现实等新兴技术对虚拟实物的高感知性,既具有传统实物会展的信息集散功能,又能突破时空、成本、精力和资源的限制。不但能够扩大会展活动的覆盖面,还能降低会展成本,提高办展效率,是对传统会展的创新,也是对当下 “线上会展”的突破。

云上虚拟会展建立在数字技术及电脑模拟场景设计基础之上,丰富的视觉效果、充分的互动效应、良好的用户操作沉浸体验、以及线上数字虚拟社交场景,是虚拟会展区别于传统会展和当下 “线上会展”的关键。

产业经济的天然沃土,一片未被充分掘金的蓝海便是会展经济!2020年的新冠肺炎疫情,让会展业的全面云化至少在认知和发展层面加速了2-3年的时间。淘汰传统会展行业的不在行业内,而在行业外部!

云上虚拟会展与传统实业会展应是既相互联系,又彼此独立的存在,云上虚拟会展应充分理解和认知互联网本质,不应是“大而全,庞而杂”,而更应是“小而精,垂而细”。

DE数览拥有国内VR技术、空间视觉设计、数字营销专业技术人才,目前已在VR智能全景互动、数字生活服务、VR区块链、融媒体等领域取得关键技术突破,在全国属于领先地位,具备二十余项知识产权。DE数览致力于为用户提供“企业云上3D互联网数字展览空间“技术与运营服务,推动Web3D、虚拟现实(VR)、区块链、数字营销(MarTech)技术的融合纵深发展,是面向未来数字经济的高新技术发展平台。

DE数览以“用数赋智 虚实孪生 科技强企 服务至上”为发展核心,“数字展览 链接你我”为口号,业务涵盖Web3D可视化、数览空间、VR直播、虚拟样板间、视觉内容开发、数字孪生体验项目定制等,专注于虚拟现实内容设计、开发及运营、高端VR影像内容的创新与实现。

DE数览平台以3DWeb互联网、VR/AR、区块链、数字营销MarTech、云计算技术为底层构建实现企业云上3D互联网数字展览空间常态化新应用、建设可信云上虚拟会展系统平台促产业经济增长服务新形态、打造线上特色主题展览数字经济创新格局市场新模式,推动大健康、非遗、红色研学、文化旅游、国粹艺术、生产制造、美丽乡村等众多行业产业领域数字经济发展,实现云上数字中国绿色企业新态势。

会展经济离不开企业,企业的存在,为的就是追求价值,创造价值。本次新冠肺炎疫情,给予了整个市场经济强烈的认知和意识冲击,企业全面步入线上3D立体时代将迎来爆发期。


目前,信息化、数字化科技技术正在促使会议、展会等市场品牌营销活动进行着变革与升级,数据精细化运营管理带动营销增长已然成为当前活动产业发展的态势。

微会动平台致力于通过创新的技术与商业模式,为活动场景提供信息化、数字化的服务与体验,用科技带动转化增长。

图:微会动平台(基础版)

图:微会动平台(高级版)

微会动力争要做到实现为广大的活动主办者用户提供:自主操作性强,性价比高的基础版与不断推新,不断优化升级的高级版,“基础+高级双版本共存“行业领域独具一格的活动场景现场互动技术服务平台。