会展业观点|用好云上会展的加持力量


2021-01-13 作者: 新社汇官方平台

由于受新冠肺炎疫情的冲击和影响,2020年会展业界讨论最热闹的但最终也没能给出答案的非云上会展莫属。今年以来,科技赋能会展更是被讨论的沸沸扬扬,大有“狼来了”的感觉,一会儿腾讯中标广交会,一会儿阿里与上海国展合资成立云上会展公司,百度、字节跳动、京东等大厂陆续高调入局,貌似互联网大厂要抢了会展从业人员的饭碗。可云上会展单纯是技术问题吗?

笔者认为,无论线上线下,吸引力最重要。近期,天津世界智能大会(简称天津大会)、上海人工智能大会(简称上海大会)两个案例引发了业内的广泛关注。这两个大会今年都探索了线上线下相结合的方式,其得了出乎意料的成果和褒奖。尤其是上海大会在原有高品质的基础上充满未来感的AI家园、“三马二宏”、高含金量的SAIL大奖、人工智能编曲虚拟形象演唱、全息技术的应用,从内容到形式给大众带来了一场视觉与听觉交互融合的盛宴。深度阐释了只要有吸引力,无论线上线下,效果都不会差。

新形势下突破传统认知,找到新出路。笔者仅从内容吸引力、形式新颖度、媒体关注度三个角度分析两个大会。

从内容的吸引力来说,排除业内共有的政府高级别官员的重视、业界知名企业家的精彩演讲、国际嘉宾的参与,上海大会的“三马二宏”嘉宾、全球第一首人工智能作曲四位虚拟形象的合唱、SAIL大奖等内容使其话题性更强。天津大会22场,上海大会50多场各类活动,内容之丰富令人咂舌。由此,我认为活动如果想出彩在内容设置上核心点有三:第一是嘉宾级别够高且有话题传播特点,能组团更好。第二是在保证质量的基础上活动要足够丰富。第三,独特性与技术融合的内容将为大会增光添彩。

从形式新颖度来说,不同于线下展受场地、限高、承重、工艺、成本的各种束缚,线上展示考验的更重要的是创意,上海大会AI家园的设计未来感、酷炫感、流畅度非常好,开幕式环节形式各异的表达方式、全息技术的应用、人工智能技术的应用让丰富的内容更加活泼,减轻了长时间观看的疲劳感,增加了对后续环节的期待。带来的启发,一是对于前沿技术的应用,要突出形式为内容服务;二是差异化表达,用创意提升技术的表现力;三是认知升维,云上展不同于线下展的维度,表现方式应该同样升维,AI家园在目前阶段做出了很好的示范。

从媒体宣传度来说,吸引更多观众“云”上参会,是办好大会的一大关键。天津大会合作媒体40家,各类网络媒体、直播平台同步宣传,大会在线观看总人数最高达5860万人,总浏览量达3.92亿人。微博话题:#世界智能大会#阅读量达6517.5万,讨论量也有1.1万。上海大会合作媒体58家,通过86个渠道直播了开幕式及主论坛,3×24小时媒体传播,微博“蓝V”“大V”发出主题帖文3635篇,相关话题阅读量已达5303.3万,讨论量1.4万,实现了“百台同播、千网同发、亿人同观”的传播效果。两个大会都构建了自有的传播矩阵,形成蛛网式覆盖与涟漪效应,探索了大型会议活动融合宣传的新路。

一场成功的会展活动,无论线上线下,最重要的仍然是亮点。只有突破人们传统认知,突破现有认知维度,内容有亮点、形式有亮点、宣传有亮点,再综合已有的能力,突出重点,形成特点。活动才将成功出圈,引领风向。

疫情下,把线下展会搬到云上这一应急之举,却打开了传统展会的创新之路。云上会展,也成为互联网巨头嗅到的新机会。在科技升级、模式创新之下,传统展会势必焕发新的生命力。如果疫情期间能将展会顺利搬至云端,势必也会带动相关产业加速复工复产,未来将反向带动线下展会的发展壮大。

今年,无论天津还是上海,都借助云上大会的东风取得了不菲的成绩。一场高水平的盛会,给一座城市、一个产业带来的助推力是无限的。天津和上海的大会有一个共有的特点,展示了城市的形象、产业定位,表达了城市管理者对于前沿科技产业发展的决心和作为,营造了区域产业的生态集聚,推动了区域经济的发展。

尽管云上展会是疫情时期的“非常之举”,但这种“云相聚”的方式,也将是疫情过后传统会展行业朝着数字会展升级的一大趋势。笔者相信,未来,用云上的力量加持原有的线下会展活动,将为实体会展经济的发展寻求到新的出路。(以上来源:中国贸易报 作者:高艳慧 系中关村会展与服务产业联盟秘书长)


创新无界,3D空间数字互联网助推云生态发展

3D互联网,也被称为3DWeb(具备立体+时间4个维度)它是一种立体的三维展示技术,是以计算机绘图技术,在Web浏览器上展现3D的对象,是通过在浏览器中内嵌3D虚拟场景的手段,在保证3D立体效果的同时,有效的降低对网络和硬件的要求,让互联网用户能够快速的体验3D带来的真实感受,并可让使用者直接操控,作出如旋转、移动、放大缩小等动作。3D互联网可以对有形产品构建出能够互动浏览的三维虚拟产品,还能够将三维虚拟产品公布于互联网,让更多人了解产品的细节及全貌,让消费者通过互动交互沉浸式体验,直观了解你的产品功效,细节,达到快速展销产品的目的。

图:5D云时代企业立体新官网——企业云上3D互联网数字展览展示空间

3D互联网实现了浏览者在网上可任意角度浏览三维虚拟产品,手上不用拿着实物就如同实物在眼前的效果。

3D空间数字互联网的组成元素包括:

① 3D网页,是一个3D表现形式的数字化活动场所,场所内可存在网络用户在网络上的3D形象、各种3D物品及嵌入的网页;

② 3D网站,由一个或者多个3D网页组成。

图:2020中国国际服务贸易交易会(服贸会)

有别于传统的2D互联网中图形或是动画的表现方法,Web3D技术提供了包括B2B/B2C,商品展现与贩卖、在线教学与娱乐、数字城市、3D景点、虚拟楼盘,多人社群的建立等之功能。可以让人们通过鼠标或者键盘,打开网页就能如临其境,实现360度的自由观看的效果,让互联网用户能够快速的体验3D带来的真实感受。采用这一新的技术,企业可以在互联网上搭建出高度拟真的线上“3D互联网数字展览展示空间”。

企业云上3D互联网数字展览空间系统具备以下效果:

① 3D立体Web展示环境,通过主流Web浏览器进行PC端或移动端(直接输入网址登录,无须客户端下载安装,简便快捷)全方位观看。参观者可在虚拟空间中用以第一视角浏览整个企业相关信息,也可控制虚拟人物在虚拟场景中通过键盘和鼠标自由控制行走。

② 观众可以参看展厅鸟瞰图,并可以点击平面图上的热点快速跳转至相应的展位。

③ 为企业搭建基于现实的企业线上3D互联网展示空间,对企业展示的形象和产品介绍提供文字,图片和视频,3D动画,AR实景,VR虚拟现实,联系方式,在线咨询等“数字孪生”在线体现。

④基于大数据的数据处理和分析能力,帮助参展商与客商进行交易配对,提供交易支持和服务。

⑤区块链技术应用为底层,实现不可伪造、全程留痕、可以追溯、公开透明、集体维护的线上虚拟会展形态下的数字信用社会体系。

地方特色IP活动,云上虚拟会展生态进一步凸显

2020年里中国在有效控制疫情下,同时启动了“云端”会展模式,并已形成线上线下双线融合、促进复展的局面,为全球会展业留下一抹亮色。

图:云上2020年中国自主品牌博览会

云上虚拟会展的模式不仅仅体现在其对线下会展的延伸,它具备着更大的开拓性和创造性,体现在:

1. 突破线下会展时间和空间的局限,再无国界。传统线下实体会展受限于展馆空间、展览时间、举办地址、成本等诸多客观因素制约致使会展的举办的时间、观众规模、展商数量均是有限。互联网是全球化、国际化,线上虚拟会展将不再受限于时间和空间的局限且成本远比线下低廉,主办者在线上可以举办“无限规模、无限时间”展览主题活动,配以全面的推广和宣传渠道将实现远超当前的会展经济整体的影响力和效果,也将为展商和观众带来更多的效益。

2.大量新增各类主题会展活动,提升我国会展业展出规模,增进会展经济快速增长。目前,我国每年举办各类境内、境外展数量在几千场次,虚拟会展的线上虚拟空间展示形态可实现在互联网云端快速发起组合不同产业、不同领域、不同企业形成的各类主题会展活动,将破冰当下局面,虚与实并存的形态给会展经济的发展构建了全新的快速上升和发展通道。

3.服务下沉,为地方数字经济发展带来新引擎。截至2019年底统计数据显示,我国县和县级市数量分别为1494、387个,二者共计1881个,约为地级及以上城市市辖区数量(967个)的2倍。从经济看,2019年县及县级市GDP体量为38万亿元左右,占全国GDP的近2/5。其中,作为县域经济核心的县城及县级市城区GDP占全国GDP的近1/4。从人口看,县城和县级市城区常住人口分别为1.55亿、0.9亿人左右,共计2.4亿人左右,占全国城镇常住人口的近30%。五千年的滚滚历史沉淀促使了每一座城市、每一座县城、每一个村落都有其特色。通过3D互联网技术,下沉围绕地方设计打造在线集历史、文化、旅游、支柱企业、农副产品等综合一体化的地方特色主题展览厅,将其成为地方经济发展面向全球性的展示窗口,无论身处何时、何地只要在互联网上就可以了解和看尽中国地方特色,从而形成地方发展贸易经济的新驱动数字引擎。

4.创新教育与弘扬传统文化。文化如果不能融入到教育中,终将被遗忘而难以传承,在我国历史的长河中那些历经大浪淘沙般沿袭至今的优秀传统文化是人类最宝贵的财富,也必须世世代代传承下去。教育的本质就是传承与创新,大健康、医学、药学、非遗、红色研学、旅游、国粹艺术、中国功夫、历史再现等众多文化领域3D互联网技术在对呈现或重塑弘扬传统文化和教育发展场景应用上均有着巨大的可挖掘空间,也将成为传承文明,弘扬优秀传统文化使命的技术利器。


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