会展业观点|从“生态”角度考量国内疫情背景下的会展场馆建设


2021-01-13 作者: 新社汇官方平台

在中国,会展场馆建设一直如火如荼,给人的感觉是:无论疫情与否,无论当下的场馆出租率是高还是低,但各地会展中心建设基本没有停滞,其动态可用“此起彼伏”来形容。

观当今展馆建设态势,似有“不建则罢,一建则大”的味道,最明显的是深圳、济南,还有几天前武汉的建馆消息。在此,我想从“生态会展”角度对会展场馆建设谈一些看法,以便新建会展场馆建设更具“生态”特征。

各地场馆建设动态

  • 深圳:深圳国际会展中心,2016年开建, 2019年7月全面建成投入使用, 整体建成后将成全球第一大会展中心(50万平方米)。

  • 济南:济南国际会展中心,2018年开建,建成后将成为世界一流、中国第一的会展中心 (室内展馆面积将达到51万平方米)。

  • 杭州:2020年7月,杭州大会展中心吹响号角,预计投资145亿元,总建筑面积150万方,可更好解决杭州展馆面积瓶颈。

  • 武汉:绿地控股8月21日宣布拟在武汉建设武汉绿地天河国际会展城项目,预计投资500亿元。会展中心建成后将成为中部最大、全国前三的会展中心,室内净展面积45万平方米。

从“生态会展”角度看待场馆建设,至少需要有以下思维:

1.从宏观中观角度看场馆建设

从宏观国家层面看,会展城市需要合理分布。德国的会展城市分布可以给国内很多启示,并非所有城市都适合大搞会展。这就意味着一些城市没必要非得投入资源建场馆而大力发展会展业。从中观区域角度看,同样应该是有些城市值得建场馆发展会展业,而有些城市基本不需要涉及。因而,一个城市是否需要修建具有“地标”意义的场馆,是否需要重点发展会展产业,本身就需要三思,而不是拍脑袋而一股脑儿地大力度模仿,最终造成城市资源的巨大浪费。

2.从产业分布状况看场馆建设

一个城市是否大力发展会展产业,与该城市产业发展内容及程度密切相关。脱离产业发展内容而举办大型展会,成功的可能性相对较少。如果产业发展程度一般,尽管从产业与展会培育角度也有可能必要发展会展业,但相对产业发达的城市而言,发展相对缓慢,场馆建设的必要性相对较少。大凡是产业发展势头迅猛,产业集聚性相对突出的城市,根据产业规划修建场馆和举办大型展会的必要性就十分自然。因而,脱离产业基础修建场馆本身就不可取。

3.从场馆匹配程度看场馆建设

对多数会展城市而言,根据国情,很少是只有单一场馆的。这也就意味着,如何更好地具有匹配性地修建场馆,同样值得深思。城市的会展容量,毕竟是有限的。即便是集结了全国甚至全世界的会展资源,其体量同样是有限的。因而,修建场馆要充分考虑城市会展体量,不切实际地“建场馆追求大型”的思维很不可取,过分追求大兴场馆的观念不利于城市会展业发展。相反,如何有效挖潜,将现有场馆的利用最大化,却是业界始终值得精心思考的永恒话题。同一城市场馆的匹配性,是城市管理者与业界设计者必须思考的。

4.从生态元素角度看场馆建设

建了场馆,就必须深入地思考利用率的问题。那么多国家至今对举办奥运会不太感兴趣,除了财力以外,其中有一个原因是体育场馆的后期利用问题。中国举办大型“主场”活动,可谓是举全国之力而为之,举办过程自然风光无限或者成功不已,但事后场馆的深度挖潜利用却是软肋。杭州亚运会场馆建设,如果设计过程不考虑后期使用的可行性,那不免是设计的一大失败。如何用更为生态的元素(材料选取、能源循环),也是新型场馆建设的重要决策内容。建设好场馆之后,再提“生态会展”,可能内容与范围就要少了很多。

基于以上分析,主编认为,如果说不够有秩序感的“同类展会残杀、恶性竞争”是会展业不够“生态”的表现的话,不顾实情大兴土木动辄修建大型会展中心同样是高度不生态的明显体现,值得业界高度重视。

从现实而看,缺少一定体量的会展场馆,自然将对城市会展业发展造成一定的瓶颈。但是,这并不意味着每个城市都要发展会展业,并不意味着每个城市都要修建场馆,并不意味着修建场馆就一定要最大化。因而,审时度势,充分研讨,科学论证,对场馆建设十分重要。做会展务必要高度重视其生态特性,不然大量的场馆闲置或者利用率低下的问题必将出现。

特别令人不解的是:既然多数人都明白这一点,那为何我们的行动还是那样似乎有点“变态”呢?

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创新无界,3D空间数字互联网助推云生态发展

3D互联网,也被称为3DWeb(具备立体+时间4个维度)它是一种立体的三维展示技术,是以计算机绘图技术,在Web浏览器上展现3D的对象,是通过在浏览器中内嵌3D虚拟场景的手段,在保证3D立体效果的同时,有效的降低对网络和硬件的要求,让互联网用户能够快速的体验3D带来的真实感受,并可让使用者直接操控,作出如旋转、移动、放大缩小等动作。3D互联网可以对有形产品构建出能够互动浏览的三维虚拟产品,还能够将三维虚拟产品公布于互联网,让更多人了解产品的细节及全貌,让消费者通过互动交互沉浸式体验,直观了解你的产品功效,细节,达到快速展销产品的目的。

图:5D云时代企业立体新官网——企业云上3D互联网数字展览展示空间

3D互联网实现了浏览者在网上可任意角度浏览三维虚拟产品,手上不用拿着实物就如同实物在眼前的效果。

3D空间数字互联网的组成元素包括:

① 3D网页,是一个3D表现形式的数字化活动场所,场所内可存在网络用户在网络上的3D形象、各种3D物品及嵌入的网页;

② 3D网站,由一个或者多个3D网页组成。

图:2020中国国际服务贸易交易会(服贸会)

有别于传统的2D互联网中图形或是动画的表现方法,Web3D技术提供了包括B2B/B2C,商品展现与贩卖、在线教学与娱乐、数字城市、3D景点、虚拟楼盘,多人社群的建立等之功能。可以让人们通过鼠标或者键盘,打开网页就能如临其境,实现360度的自由观看的效果,让互联网用户能够快速的体验3D带来的真实感受。采用这一新的技术,企业可以在互联网上搭建出高度拟真的线上“3D互联网数字展览展示空间”。

企业云上3D互联网数字展览空间系统具备以下效果:

① 3D立体Web展示环境,通过主流Web浏览器进行PC端或移动端(直接输入网址登录,无须客户端下载安装,简便快捷)全方位观看。参观者可在虚拟空间中用以第一视角浏览整个企业相关信息,也可控制虚拟人物在虚拟场景中通过键盘和鼠标自由控制行走。

② 观众可以参看展厅鸟瞰图,并可以点击平面图上的热点快速跳转至相应的展位。

③ 为企业搭建基于现实的企业线上3D互联网展示空间,对企业展示的形象和产品介绍提供文字,图片和视频,3D动画,AR实景,VR虚拟现实,联系方式,在线咨询等“数字孪生”在线体现。

④基于大数据的数据处理和分析能力,帮助参展商与客商进行交易配对,提供交易支持和服务。

⑤区块链技术应用为底层,实现不可伪造、全程留痕、可以追溯、公开透明、集体维护的线上虚拟会展形态下的数字信用社会体系。

地方特色IP活动,云上虚拟会展生态进一步凸显

2020年里中国在有效控制疫情下,同时启动了“云端”会展模式,并已形成线上线下双线融合、促进复展的局面,为全球会展业留下一抹亮色。

图:云上2020年中国自主品牌博览会

云上虚拟会展的模式不仅仅体现在其对线下会展的延伸,它具备着更大的开拓性和创造性,体现在:

1. 突破线下会展时间和空间的局限,再无国界。传统线下实体会展受限于展馆空间、展览时间、举办地址、成本等诸多客观因素制约致使会展的举办的时间、观众规模、展商数量均是有限。互联网是全球化、国际化,线上虚拟会展将不再受限于时间和空间的局限且成本远比线下低廉,主办者在线上可以举办“无限规模、无限时间”展览主题活动,配以全面的推广和宣传渠道将实现远超当前的会展经济整体的影响力和效果,也将为展商和观众带来更多的效益。

2.大量新增各类主题会展活动,提升我国会展业展出规模,增进会展经济快速增长。目前,我国每年举办各类境内、境外展数量在几千场次,虚拟会展的线上虚拟空间展示形态可实现在互联网云端快速发起组合不同产业、不同领域、不同企业形成的各类主题会展活动,将破冰当下局面,虚与实并存的形态给会展经济的发展构建了全新的快速上升和发展通道。

3.服务下沉,为地方数字经济发展带来新引擎。截至2019年底统计数据显示,我国县和县级市数量分别为1494、387个,二者共计1881个,约为地级及以上城市市辖区数量(967个)的2倍。从经济看,2019年县及县级市GDP体量为38万亿元左右,占全国GDP的近2/5。其中,作为县域经济核心的县城及县级市城区GDP占全国GDP的近1/4。从人口看,县城和县级市城区常住人口分别为1.55亿、0.9亿人左右,共计2.4亿人左右,占全国城镇常住人口的近30%。五千年的滚滚历史沉淀促使了每一座城市、每一座县城、每一个村落都有其特色。通过3D互联网技术,下沉围绕地方设计打造在线集历史、文化、旅游、支柱企业、农副产品等综合一体化的地方特色主题展览厅,将其成为地方经济发展面向全球性的展示窗口,无论身处何时、何地只要在互联网上就可以了解和看尽中国地方特色,从而形成地方发展贸易经济的新驱动数字引擎。

4.创新教育与弘扬传统文化。文化如果不能融入到教育中,终将被遗忘而难以传承,在我国历史的长河中那些历经大浪淘沙般沿袭至今的优秀传统文化是人类最宝贵的财富,也必须世世代代传承下去。教育的本质就是传承与创新,大健康、医学、药学、非遗、红色研学、旅游、国粹艺术、中国功夫、历史再现等众多文化领域3D互联网技术在对呈现或重塑弘扬传统文化和教育发展场景应用上均有着巨大的可挖掘空间,也将成为传承文明,弘扬优秀传统文化使命的技术利器。


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